屏東這次直接把觀光宣傳帶到日本。
屏東縣政府於 2026年9月15日、17日 分別在東京與福岡舉辦「屏東觀光推介會」，由交通旅遊處帶隊，結合在地觀光業者一起赴日推廣，希望讓更多日本旅遊業者、媒體和旅客，看見屏東除了墾丁之外，還有更多自然、文化與活動可以玩。
兩場活動吸引超過120人參加
這次東京、福岡兩場推介會，共吸引超過 120名 日本旅遊業者、媒體與台日觀光產業代表參與。
現場也有交通部觀光署駐東京辦事處，以及長榮、華航、星宇、台灣虎航等航空業者代表出席，大家直接面對面聊日本旅客需求、旅遊產品怎麼包裝，還有未來能不能把更多屏東行程帶進日本市場。
不只介紹景點 屏東想推「有體驗的旅行」
這次推廣沒有只列景點清單。
屏東主打的是「活動帶動觀光、體驗認識屏東」，希望旅客不只是到此一遊，而是真的走進地方生活。
像是恆春出火地質公園，可以看特殊地景和夜間星空；恆春文化中心能接觸民謠、月琴等地方文化；勝利星村則把歷史建築、文創和生活場景放在一起。
從自然、人文到城市生活，屏東想讓日本旅客看到的，是更完整的旅遊樣貌。
馬拉松、衝浪、風域祭 用活動把旅客帶進來
除了景點，屏東近年也很積極用大型活動吸引旅客。
像「屏東墾丁日本航空馬拉松」，讓參賽者一邊跑步、一邊看墾丁山海；「佳樂水ASC亞洲衝浪聯盟積分賽」則把海岸與衝浪運動結合；「風域祭」則利用恆春半島特有的落山風，把藝術、自然和地方風景放在一起。
這種玩法的重點，就是讓旅客為了活動來，最後順便多住幾天、多走幾個地方。
在地業者也直接跟日本旅行社談合作
這次推介會不只是縣府單方面介紹。
屏東在地觀光業者也和日本旅行社直接交流，討論現有旅遊產品、日本市場喜歡什麼，以及未來團體行程可以怎麼設計。
對業者來說，這種面對面的交流更實際，也有助於後續把屏東行程真正放進日本旅行社的產品裡。
10月還要邀日本KOL來屏東踩線
屏東下一步也已經排好了。
縣府預計在 2026年10月 邀請日本知名KOL到屏東實地踩線，從自然景觀、人文、美食到特色活動親自體驗，再透過社群分享給日本旅客。
比起只看廣告，旅客往往更容易被真實體驗打動。透過KOL實際走訪，也能讓屏東的旅遊內容更自然地進入日本市場。
從「墾丁很有名」到「屏東值得慢慢玩」
很多日本旅客對屏東最熟悉的第一印象，可能還是墾丁。
但屏東真正想推的，是從墾丁往外走。
可以看山、看海、跑馬拉松、玩衝浪，也能聽民謠、逛老聚落、看藝術活動。這次到東京、福岡推廣，就是希望讓日本旅客對屏東的印象再往前一步。
未來如果旅客想到台灣南部，不只想到「去墾丁」，而是開始覺得「屏東可以多住幾天」，那這波國際觀光推廣就真的打中目標了。
